电商巨头齐聚西班牙跨境电商

西班牙的电子商务尤其是跨境电商正在快速发展。这一趋势有利于新型物流线路的发展。

西班牙拥有超过2600万电子商务消费者，被认为是欧盟第四大电子商务市场，仅次于德国、法国和意大利。在这四个国家中，西班牙的非欧盟国家网购比例最高。

西班牙跨境电商概况

数据来源：Statista

西班牙电子商务市场近年来增长迅速，其中电子和时尚是营业额最大的两个行业。全球大流行期间对在线购物的吸引力导致2020年西班牙电子商务收入增长了近50%。

数据来源：欧盟统计局

西2021年，西班牙从事网络购物的个人比例十年来首次超过欧盟平均水平，说明电子商务市场的快速增长。

数据来源：欧盟统计局

在欧洲主要市场中，西班牙因其跨境电商进口更加活跃而脱颖而出。根据欧盟统计局的数据，在调查前三个月内进行过网购的受访者中有三分之一在2021年从非欧盟卖家处购买过商品。

数据来源：SEMRUSH

具体来说，根据国际邮政公司的数据，中国和英国长期以来一直是西班牙跨境电商销售的两个领先国家。过去五年，中国跨境电商厂商不断取得进展，而英国厂商则面临市场侵蚀。

英国的衰落可能是由于与英国脱欧相关的额外繁文缛节和成本的结果。中国供应商购物的受欢迎程度得益于阿里巴巴旗下跨境电子商务市场速卖通的力量，它是西班牙访问量最大的电子商务网站之一。

数据来源：根据中国政府发布的政策文件生成的数据

西班牙不仅是一个前景广阔的进口市场。根据中国商务部的数据，中国在跨境电子商务方面也跻身对华出口国前十名。食品和化妆品是高增长行业之一。

当前，西班牙正在采取积极的政策措施，采取便利化措施，发展跨境电子商务。最近，中国扩大了跨境电子商务进口零售商品清单（正面清单），并正在部署越来越多的跨境电子商务试验区。这一战略应该有利于中国对西班牙产品的需求。

数据来源：根据中国政府发布的政策文件生成的数据

本地化是物流战略的核心

鉴于全球疫情大流行以及欧盟自2021年7月起取消对22欧元以下国际包裹的增值税豁免，跨境电商供应商和平台加快了在欧盟市场的本地化活动。对于最终消费者来说，这一策略缩短了交货时间并增强了供应链的弹性。西班牙是中国跨境电商的战略市场，可以清晰地观察到西班牙物流活动本地化的现象。这主要以西班牙主要的中国跨境电子商务平台速卖通为例。一项关键指标是其马德里配送中心的面积从5,000平方米扩大到30,000平方米。

毫无疑问，本地化方法不仅仅是将履行中心设在更靠近最终消费者的位置。它还涉及优化整体城市物流体验。例如，2021年10月，速卖通和阿里巴巴集团旗下物流子公司菜鸟网络与GLS西班牙合作，为西班牙大陆的速卖通卖家提供上门取货和送货解决方案。速卖通还将大幅扩展其在法国和西班牙的自动储物柜网络，目标是到2022年增加2,000个自动储物柜，并扩大覆盖的城市数量。到2021年，阿里巴巴在西班牙（马德里和巴塞罗那）拥有170个储物柜，在西班牙拥有80个储物柜。在法国（巴黎）。

阿里巴巴在欧洲增加招聘也可以看出本地化的努力，其中包括为西班牙市场的跨境电子零售商开发端到端物流解决方案的员工。

增加欧盟内部空运

新的本地化战略正在导致国际包裹运输组织从B2C模式向B2B2C模式转变。这一变化是区域配送中心和各个市场之间新的欧洲内部航空货运流的代名词，在本例中是列日机场、速卖通欧洲物流中心和西班牙之间的新航空货运流。

自阿里巴巴于2019年底决定将列日作为其区域枢纽以来，比利时机场与西班牙之间的航空货运量出现了两位数的增长。2019年至2021年，西班牙入境货运量增长了79%，从西班牙飞往列日的航空出境货运量增长了76%。这一增长可以被视为中国和西班牙之间活跃的跨境电子商务活动的反映。

数据来源：欧盟统计局

尽管列日和西班牙之间的入境和出境流量仍然不平衡，但从西班牙到列日的流出量激增令人震惊。因此，西班牙在与列日机场相连的其他主要欧盟目的地中脱颖而出。

数据来源：欧盟统计局

2021年前三季度从西班牙到列日的空运量已超过2020年的总量。特别是2021年第三季度出现了高峰，在中国各大购物假期之前，这可能表明中国消费者通过电子商务渠道对西班牙产品的兴趣日益浓厚。

中国市场本地化

本地化也是中国跨境进口电商战略的核心。在2022年中国跨境电商正面清单中，有11%的商品被列为“仅限网购保税仓”，这意味着产品必须采用B2B2C模式（通过保税仓），而不是B2C。这些产品大部分是农产品和食品。

数据来源：中国海关

2020年和2021年，中西保税仓模式贸易呈现6%的增速，低于中国自西班牙整体进口20%左右的增速。造成这种差异的原因之一是，增长主要是由于中国对猪肉的需求增加，而猪肉并不在正面清单中。因此，中国从西班牙的进口激增不太可能转化为跨境电商进口。

期待

中国已将发展跨境电子商务作为经济政策的战略轴心。西班牙的案例可以作为探索更广泛的欧洲背景下的物流机会的参考，例如速卖通的另一个重要市场法国。

电商巨头齐聚西班牙

1、阿里巴巴

近年来，电子商务巨头阿里巴巴将其现有在线市场Lazada扩展到欧洲。现在，它正在推出一个名为Miravia的新市场，并扩大其在西班牙的业务。它希望通过影响者创建的独家内容和虚拟试妆工具为消费者创造新的购物体验。

2、亚马逊

这家知名的美国公司在服装、电子产品等多个品类上引领着西班牙电子商务市场。2022年，该公司在西班牙的净销售额为25亿美元。从产品种类来看，amazon.es是一家完整的网上商店，产品涵盖电子、玩具、家具、家用电器等不同品类。

3、elcorteingles.es

在西班牙时尚市场，elcorteingles.es2022年以5亿美元排名第二，占该类别净销售额的5%-10%。从产品种类来看，elcorteingles.es是一家商店，产品涵盖不同品类，例如时装、电子产品、以及家具和电器。

4、eBay

根据eBay公布的数据，2016年西班牙总销售额的28%是电子产品，27%是鞋类、服装和配饰。他们还估计西班牙该市场的用户数量为4640万。eBay在西班牙成立还不到一年，但在法国自1998年以来一直很活跃。商家可以在这个平台上销售他们的产品或推广他们的服务。它在法国也有一些实体店，顾客可以在那里找到最受欢迎的产品。